掌握这些独门秘籍写信息流文案,点击率暴涨!

2021-01-08
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目前,信息流广告的发展势头可谓迅猛。

无论是传统的视频巨头爱奇艺、腾讯视频,还是当前火爆的抖音、快手等短视频平台,亦或是传统的新闻资讯平台,都是信息流广告的载体。

然而,面对拥有“雄厚”的流量池,还是有不少的用户反映自己品牌的信息流广告点击量少的可怜,转化率极低。

其实,在信息流广告界一直流传着一个“2秒生死原则”。用户从查看文案、判断是否点击,再到了解之后咨询/预约/购买行为,——若这个过程未在2秒内实现,这个信息流广告多半是失败的。

由此,我们可以看出,一个好的创意文案的重要性,甚至可以说决定了成败。

那么,这次老渔哥就来教你三个独门秘籍,写出高点击率的信息流文案

一、文案要像一条新闻

信息流广告也叫原声信息流,所谓原声,就是要做到:不加广告标签,就不知道它是一条广告。信息流这个渠道,决定了你的文案要像新闻标题一样。

二、文案要生动有趣

因为,用户刷信息流就是想从中找到有意思、有趣味的东西。所以,无论是文案风格还是内容,都要偏向活泼生动,要是还能紧扣时下的热门话题那就更好了。

但不同平台的特性不同,偏好的文案特色和风格也不尽相同。比如:像腾讯新闻、今日头条等偏向新闻资讯类的,要求内容更加原生态,文案更偏向资讯;像微信、抖音等偏向娱乐互动平台,文案则可结合网络热点、网络流行语等更加贴近用户。

三、文案内容要与用户相关

网络时代,信息量如茫茫大海,你一条文案下去,用户就是在大海捞针。这时候他发现一条和他关心的内容,那他一定会好奇的点开看一眼,所以,文案要和用户相关。

具体来说,就是要了解受众人群,对症下药。在撰写创意时,了解用户年龄层、不同用户的兴趣定向、痛点,才能写出高转化率的文案创意。

最后,老渔哥也给你一点关于信息流广告文案的优化技巧建议:

技巧一:信息流广告主要优化品类或产品,不要优化活动。

技巧二:对你的目标客户喊话,获取用户的关注度。

这点通常会用到三种方式,即年龄描述、职业描述、家庭描述。我们先来对比两条关于车子的文案。

文案标题一:XX汽车,好礼来袭!

文案标题二:85后年轻家庭SUV理想之选,3年0息!

技巧三:学会撩拨用户的情绪,获取点击量。

当文案触及到人性时,便成了哲理;当它撩拨情绪时,便拥有了点击。后悔、怀旧、恐惧、好奇和成长都是做优化时经常会用到的情绪手段。

  • 后悔:调动这种情绪是最简单的,简单到把“后悔”两个字写到文案就会有很好的效果,如:看完价格!很多人后悔电视买早了。

  • 怀旧:你要调动目标用户一些比较好的回忆。另外怀旧这种情绪的强度,取决于回忆时所处的环境和当初学习时的环境的相似程度。越相似,怀旧情绪就越强。如:童年的零食,你还记得几样?

  • 恐惧:这是写文案时应调动的基本情绪。

  • 好奇:你的文案能让用户产生好奇,也是必备的要素之一。

  • 成长:成长和进入是一种原始动力,每个人都是渴望成长的,他们只是惰于寻找方法和路径。当你的文案告诉用户,你可以帮他们解决这个问题时,用户就会好奇的点进来看一下。

  • 最后,老渔哥想说的是,文案是需要长期练习的技能,需要我们在优化过程中不断测试,才能获得长足的进步。


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